Meta Ads
Meta Andromeda: el filtro que decide qué anuncios llegan a la subasta
Andromeda es el sistema de aprendizaje automático con el que Meta hace la «recuperación» de anuncios: el primer paso de su sistema de recomendación, que reduce decenas de millones de anuncios candidatos a unos pocos miles para cada persona. Meta lo presentó en diciembre de 2024 y dice que ha mejorado un 8 % la calidad de los anuncios. La consecuencia práctica: Meta ya puede barajar muchas más creatividades, y por eso te pide variedad de ideas, no copias del mismo anuncio.
Por el equipo de Maestros del Marketing· 7 min de lectura
En esta página · 6 apartados
Sí, se llama como la galaxia; en Meta les gusta ponerse épicos. No es un botón ni un ajuste del Administrador de anuncios: es una pieza del motor que reparte los anuncios. No lo puedes activar ni apagar, pero sí entender qué premia y darle de comer lo que necesita.
Fuentes y fechas
Fuente: Engineering at Meta, «Meta Andromeda» (2-dic-2024): la recuperación es «el primer paso» del sistema y pasa de «decenas de millones» de candidatos a «unos pocos miles». Consultado el 26-oct-2026.
Qué es Meta Andromeda
Meta lo define como su sistema propio de aprendizaje automático para la recuperación en la recomendación de anuncios. Cada vez que abres Facebook o Instagram, Meta no puede evaluar a fondo todos los anuncios del mundo para ti: sería carísimo. Así que primero un sistema rápido preselecciona y después otros, más grandes y lentos, ordenan lo que queda.
| Fase | Qué hace | Con cuántos anuncios | Sistema de Meta |
|---|---|---|---|
| Recuperación | Preselecciona los anuncios que podrían interesarte | De decenas de millones a unos pocos miles | Andromeda |
| Ranking | Estima la probabilidad de que hagas lo que busca cada anunciante | Unos pocos miles | Modelos como Lattice y GEM |
| Subasta | Elige el de más valor total: puja por tasa de acción estimada, más calidad | Los mejor colocados | Subasta de anuncios |
Fuentes y fechas
Fuentes: Engineering at Meta (2-dic-2024) y Meta for Business, IA en el ranking de anuncios (27-mar-2025). Consultado el 26-oct-2026.
Funciona con el chip Grace Hopper de NVIDIA y con el acelerador propio de Meta (MTIA). Y está diseñado, según Meta, para el «crecimiento exponencial de las creatividades»: con la IA generativa, cada anunciante sube muchas más versiones que antes, y el sistema antiguo no daba abasto.
Lo que dice Meta en cifras
Fuentes y fechas
Fuentes: Engineering at Meta (2-dic-2024) y transcripciones oficiales de resultados de Meta del 3.er trimestre de 2025 (29-oct-2025) y del 3.er trimestre de 2026 (21-oct-2026), publicadas en investor.atmeta.com. Consultado el 26-oct-2026.
| Cuándo | Qué contó Meta |
|---|---|
| 2-dic-2024 | Presenta Andromeda en su blog de ingeniería: recuperación de anuncios con NVIDIA Grace Hopper y MTIA |
| 29-ene-2025 | En resultados: un 8 % más de calidad de los anuncios en los objetivos probados |
| 27-mar-2025 | Lo vincula a subir más creatividades «para una estrategia de diversificación» y a Advantage+ |
| 29-oct-2025 | Une la recuperación con el primer ranking en un solo modelo: +14 % de calidad en Facebook |
| 28-ene-2026 | Andromeda corre ya sobre NVIDIA, AMD y MTIA, y casi triplica su eficiencia de cálculo |
| 21-oct-2026 | Las mejoras de Andromeda suben un 1,4 % las conversiones en Facebook |
Qué cambia para el anunciante
Si un sistema elige entre millones de anuncios a partir de lo que cada uno «parece», tu creatividad deja de ser solo el envoltorio: es lo que decide en qué bolsillos entra. Por eso cuadra tan bien con el público Advantage+, que deja que sea Meta quien busque a la gente.
- Muchos conjuntos con intereses muy finos.
- Dos o tres anuncios por conjunto.
- La segmentación hacía el trabajo.
- Pocos conjuntos con público amplio y exclusiones.
- Muchas ideas distintas en cada uno.
- La creatividad hace el trabajo: el anuncio elige a quién le habla.
Mucho de lo que circula sobre Andromeda no sale de Meta. Frases como «la creatividad es la nueva segmentación» o que «castiga» los anuncios parecidos son de blogs y agencias, no oficiales. Lo que sí dice Meta: que desarrolles variedad de creatividades y dejes que la IA entregue cada mensaje a quien más le interese, y en sus campañas de app, que priorices la diversificación de creatividades.
Cómo adaptar tus creatividades a Andromeda
En la práctica, diez anuncios casi iguales rinden como uno. Tres ideas distintas son tres oportunidades.
Cambia el ángulo: un dolor, un deseo, una demostración, un testimonio, una objeción resuelta.
Si vendes a dueños y a empleados, háblale a cada uno con su anuncio. Meta buscará a gente parecida a quien se pare.
Vídeo vertical, imagen, carrusel. No todo el mundo consume igual.
La misma idea con tres arranques diferentes sí aporta: lo primero que se ve decide si paran.
Tandas nuevas cada pocas semanas. Lo que funciona se queda; lo demás se apaga sin drama.
Advantage+ creative genera variaciones de imagen, fondos y textos. Útil para multiplicar, no para inventar la idea.
| Cambio | ¿Es una idea nueva? |
|---|---|
| Otro color de fondo o de botón | No |
| El mismo vídeo con otro titular | No, es una variante |
| El mismo mensaje, ahora en formato carrusel | A medias: cambia el formato, no el ángulo |
| Testimonio de cliente en vez de demostración del producto | Sí |
| Hablarle a otro perfil de cliente, con su problema | Sí |
Así lo trabajamos en la agencia
Trabajamos por sprints de creatividades: cada pocas semanas, una tanda de ideas nuevas en la campaña de prospección, con público Advantage+ y las exclusiones de públicos calientes puestas. Para sacar ideas, empezamos casi siempre por la biblioteca de anuncios de Meta: ver qué ángulos repite el sector ayuda a no repetirlos.
Y la otra mitad del trabajo es la señal: si Andromeda y el ranking aprenden de lo que pasa después del clic, lo que les devuelvas manda. Lo tienes en la guía de píxel de Meta y API de conversiones.
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Nuestra opinión honesta
Andromeda es real, está documentado y sus efectos se notan: las cuentas con estructuras simples y muchas ideas creativas lo llevan mejor que las de mil conjuntos. Pero se ha convertido en la palabra de moda para vender cursos y «trucos secretos», y Meta ha publicado poco sobre cómo trata cada creatividad. Desconfía de quien te dé reglas exactas (cuántos anuncios, qué «puntuación» de parecido) sin una fuente de Meta detrás.
VeredictoNo hay que «optimizar para Andromeda». Hay que hacer lo que ya funcionaba, más en serio: pocas campañas, público amplio con exclusiones, muchas ideas de verdad distintas y buena señal de vuelta. El resto de la estructura la tienes en la guía completa de Meta Ads, y cómo encaja con Google en paid media.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Meta Andromeda?
Es el sistema de aprendizaje automático de Meta para la recuperación de anuncios: el primer filtro de su sistema de recomendación, que reduce decenas de millones de anuncios candidatos a unos pocos miles antes del ranking y la subasta. Meta lo presentó el 2 de diciembre de 2024.
¿Se puede activar o desactivar Andromeda?
No. No hay ningún ajuste llamado Andromeda en el Administrador de anuncios: es parte del sistema con el que Meta entrega todos los anuncios. Lo que sí controlas es qué creatividades le das y qué automatizaciones de Advantage+ activas.
¿Andromeda penaliza las creatividades parecidas?
Meta no lo ha dicho así. Lo oficial es que recomienda variedad de creatividades y que diseñó Andromeda para manejar muchas más. En la práctica, diez versiones casi iguales aportan poco más que una.
¿Cuántas creatividades tengo que subir?
Meta no da una cifra general. Lo útil es pensar en ideas distintas por conjunto (ángulos, perfiles, formatos) y renovarlas cada pocas semanas, sin partir el presupuesto en tantos conjuntos que ninguno aprenda.
¿Qué relación tiene Andromeda con Advantage+?
Meta lo presentó como un refuerzo de Advantage+ y de sus herramientas de IA generativa: al poder evaluar muchas más creatividades, saca más partido de la automatización y de las variantes que generan esas herramientas.
